[ { "name": "brand_hotspots", "opinion": "", "list": [ { "brand": "瑞幸咖啡", "focus_point": "借世界杯联名瑞幸咖啡，可复刻球队联名杯+周边营销模式", "origin_url": "", "platform": "晨报", "publish_time": "2026-06-16", "source_url": "https://new.qq.com/rain/a/20260616A01WL800", "summary": "晨报记者 叶子申 昨日，瑞幸咖啡和西班牙国家足球队的联名周边上线，引发消费者关注。记者了解到，随着2026美加墨世界杯正式开赛，近期厦门的“世界杯”消费氛围也全面升温——依托品牌联名营销、赛事主题场景打造等，本地咖啡零售、商圈文创、酒店住宿、餐饮酒馆等多消费赛道同步发力，形成多元化的赛事消费新热潮。 本土品牌推出联名产品 赛事经济热潮下，本土头部品牌借力体育赛事推出联名产品。近日，总部位于厦门的瑞幸咖啡官宣成为葡萄牙、西班牙两支国家足球队中国区官方赞助商，陆续上线系列世界杯联名产品及周边，抢占年轻消费市场。 昨天，瑞幸咖啡推出西班牙队主题杯、纸袋、杯套等多款联名周边，同时上线两款世界杯专属联名咖啡饮品，包含“西班牙队徽冰箱贴双杯新品”与“无周边双杯新品”，统一售价33.9元。“消费者可通过线上小程序下单选购超大杯限定新品。”厦门磐基中心店工作人员表示，联名活动上线后，受到周边写字楼上班族、商场年轻消费者青睐。 不仅如此，瑞幸咖啡世界杯赛事联名活动持续加码，将于6月22日0点上线西班牙足球队限定冷变杯、联名lucky兜仔等全新周边产品。近年来，瑞幸持续以跨界联名为核心营销抓手，先后联动《黑神话：悟空》、Hello Kitty等热门IP打造联名产品，持续激活市场声量。 赛事消费场景加速落地 除了品牌联名，厦门实体商圈的赛事消费场景也加速落地。记者昨日走访厦门SM一期发现，聚星动力世界杯豪门IP官方授权快闪店人气较高，店内铺设专属主题蓝色地毯，陈列阿根廷、法国、西班牙等多支队伍球衣，球员玩偶、球队盲盒、定制挂件、潮流帆布袋等周边产品集中亮相，吸引年轻市民、球迷驻足选购、打卡拍照。 快闪店店长傅先生介绍，门店于5月26日正式营业，部分热门产品供不应求，阿根廷队球衣、梅西同款球衣销量领跑，C罗同款球衣一度卖断货，球队主题盲盒日均售出20余件。该快闪店将持续营业至6月30日，随后迁移至海沧SM继续运营至7月31日，持续释放商圈赛事消费活力。 针对世界杯观赛场景，厦门多家酒店也推出赛事套餐，覆盖大众休闲、轻奢度假等多元消费需求。途易蓝罗约海景温泉酒店推出音乐吧球迷套餐、豪华海景房观赛套餐；海旅温德姆至尊酒店推出啤酒夜宵观赛款、红酒微醺度假款两大观赛套房产品；厦门南洋万怡、南洋雅乐轩、喜来登等多家酒店也陆续上线超燃观赛套餐、秘境观赛包厢等产品。 此外，大众点评平台数据显示，目前厦门多家酒吧、精酿小酒馆已密集上线世界杯畅饮套餐、精酿优惠、观赛主题团购，线下餐饮观赛消费氛围全面拉满。 赛事经济激活消费新动能 业内人士表示，此次世界杯带动的厦门消费热，是体育IP与城市消费深度融合的展现。从消费层面来看，此次消费活动覆盖零售、餐饮、酒店等多个赛道，有效撬动夜间经济、日间休闲消费双向增长。从品牌营销来看，瑞幸咖啡等本土品牌借力顶级体育赛事IP，以高适配的联名产品触达年轻消费群体，依托规模化门店实现流量变现。 据介绍，体育赛事营销具备受众精准、情感共鸣强、传播周期长的优势，能够帮助品牌快速抢占用户心智，实现销量与品牌声量的双重提升。未来，随着体育产业与消费市场的深度融合，赛事经济将从短期热点转化为长期消费动能，持续推动城市餐饮、零售、文旅消费升级。", "thumb": "https://inews.gtimg.com/om_bt/Okv2_ch3DY5DTPhAalg6AMVZ1tIKzXWde-h_NNbi_rOj4AA/641", "title": "瑞幸咖啡×西班牙国家队推世界杯联名杯及周边" }, { "brand": "蒙牛×海信", "focus_point": "双品牌围挡联动广告，可借鉴世界杯跨界品牌合作模式", "origin_url": "", "platform": "搜狐", "publish_time": "2026-06-16", "source_url": "https://www.sohu.com/a/1037239318_122400849", "summary": "作者 | 欧阳睿 来源 | 4A广告文案\n每届世界杯，网友总爱调侃：“中国除了足球队没去，该去的都去了。”2026 美加墨世界杯战火正酣，这句玩笑话再次应验。\n绿茵赛场之上，中国身影缺席，但中国品牌早已组团占领视野，成了全球观众眼里最亮眼的风景线。\n作为本届世界杯官方赞助商，蒙牛、海信组成 “中国最强赞助方阵”，携手刷屏赛场。更出圈的是，两大巨头打破常规，在围挡打出“蒙牛海信就是牛”“海信蒙牛值得信” 的联动广告，直白又霸气，瞬间引爆全网热议。\n从2022卡塔尔世界杯的各自出圈，到2026年的强强联手，蒙牛与海信这波 “熟人局” 联动，不仅赚足了眼球，更藏着中国品牌全球化的深层布局。\n赛场显眼包实锤！ 蒙牛×海信围挡广告实力抢镜\n世界杯从来都是品牌营销的必争之地，而赛场边的LED围挡，更是触达全球60亿观众的黄金位置。\n2026年美加墨世界杯，蒙牛与海信的联动围挡广告，直接把 “中国品牌排面” 拉满，成了本届赛事最出圈的营销名场面。\n时间拨回2022卡塔尔世界杯，蒙牛与海信就已凭借个性围挡广告强势吸睛，刷屏全网。\n蒙牛以 “只要上场，就是要强”“今晚彻底不慌了” 等轻松文案，贴合观赛情绪，拉近与球迷距离；\n海信则以一句“世界第二 中国第一”，直白彰显品牌实力，话题度拉满。\n两大品牌虽各自发力，却都凭借接地气又有底气的表达，被网友戏称 “世界杯显眼包”。\n时隔四年，2026美加墨世界杯，这对“老熟人”直接从单打独斗升级为“合体炸场”。\n赛场边的 LED 围挡上，“蒙牛海信就是牛”“海信蒙牛值得信”的联动文案循环播放，这波跨界合体，妥妥本届赛事顶流 “显眼包”。\n这也是中国品牌第一次在世界杯舞台上演联动大戏，一改以往各自亮相的模式，霸气风格不减，还多出满满的新鲜感，强强联手直接打出中国品牌最强声量。\n不管是官方直播镜头，还是观众随手拍的现场画面，这组广告频频出镜，牢牢抓住了全球观众的目光。\n围挡广告一出，瞬间点燃网友讨论热情，相关话题火速冲上热搜，玩梗式评论刷屏社交平台。\n“国足虽然缺席，但中国品牌排面拉满，这波赢麻了！”\n“原来世界杯是中国品牌熟人局，蒙牛×海信直接赛场团建！”\n更有网友调侃两品牌：“你们哥俩不是应该私聊吗，这对话框全世界都看到了啊” “你俩整挺好”\n网友看世界杯看到中国品牌倍感亲切和自豪：“处处都是中国元素，这波民族自豪感直接拉满！”\n玩梗之余，我们来深度拆解一下联动slogan的“小心机”。\n“蒙牛海信就是牛” 一语双关：“牛”既对应蒙牛品牌名，又暗含“厉害、顶尖”的夸赞，彰显两大品牌的硬核实力；\n“海信蒙牛值得信” 则紧扣海信 “可信、可靠” 的品牌调性，同时绑定蒙牛国民乳业的口碑，简洁有力。\n社交媒体上，蒙牛和海信还发布联合海报隔空互动，不少网友纷纷表示这对世界杯最佳观赛CP磕到了！\n一次世界杯跨界联动实现 1+1＞2 的传播效果，全网热度稳稳拿捏。\n蒙牛×海信联手征战世界杯 藏着品牌深层布局\n在世界杯舞台上，赞助商多是 “各自为战”，像蒙牛与海信这样跨行业深度联动、共创内容、同框刷屏的操作，堪称体育营销跨界天花板。\n两大巨头为何放弃单打独斗，选择联手征战世界杯？背后是品牌高度契合、民族自信共鸣与全球化战略同频的必然选择。\n蒙牛与海信的联手，绝非临时起意，而是基于多年深耕顶级赛事的长期主义共识，以及品牌精神、战略布局的高度同频。\n先说说蒙牛，自2018年俄罗斯世界杯起，蒙牛成为中国乳业首个FIFA世界杯全球官方赞助商，至今已连续赞助 2018、2022、2026 三届世界杯，更官宣续约 2030 年世界杯与 2027 年女足世界杯，横跨十余年、覆盖四届男足赛事与两届女足赛事。\n多年来，蒙牛始终将“天生要强” 的品牌精神与世界杯竞技内核深度绑定。足球赛场的拼搏、坚持、不服输，正是蒙牛 “要强” 精神的生动体现。依托世界杯全民观赛热潮，推出赛事定制产品、观赛互动活动，既夯实国民乳业龙头地位，又稳步推进国际化布局。\n海信同样是世界杯 “老牌国货”，深耕顶级体育赛事8年，连续赞助 2018、2022、2026 三届世界杯，以及 2016、2020 两届欧洲杯，是中国家电出海标杆。\n从 2016 年欧洲杯首次赞助打开欧洲市场，到2022年卡塔尔世界杯“中国第一，世界第二” 霸气出圈，再到 2026年美加墨世界杯升级为VAR判罚显示技术合作方，将自研 Mini LED显示技术嵌入赛事核心环节，用科技赋能赛事公平性，海信早已超越单纯的Logo曝光，实现从“品牌露出”到“技术认同”的深层跨越。\n双方携手战略共赢，实现资源互补1+1>2的效果，打造中国品牌联动标杆，彰显中国力量。从“中国制造”到 “中国品牌”，世界杯早已成为中国品牌向世界展示实力的核心窗口。\n蒙牛与海信的联手，跳出单一品牌营销范畴，上升为中国品牌集体崛起的象征。两大品牌同框世界杯，硬核展现中国品牌力量，诠释 “在一起就是牛” 的民族自信。\n当全球观众看到“蒙牛海信就是牛”的第一次联动的创新广告循环播放，看到中国裁判马宁执法赛场，看到中国品牌深度参与赛事运营，“中国要强，世界看见”的理念，不再是口号，而是具象化的现实。\n蒙牛 × 海信联动背后 是中国品牌出海的长远布局\n蒙牛×海信的联动，不仅是单次营销出圈，更折射出中国品牌从“产品出海” 到 “品牌出海”的战略升级，以及深耕全球市场的长远布局。\n蒙牛的长期主义深耕，从国民乳业到全球品牌。\n作为中国乳业龙头，蒙牛的世界杯布局，从来不是短期流量营销，而是全球化战略的核心支点。\n通过世界杯这一全球平台，将 “营养世界每个人的要强” 的品牌精神传递给全球60亿观众，建立 “高品质、强实力” 的品牌认知。\n依托世界杯背书，蒙牛持续推进产品国际化，打造覆盖全周期的营养矩阵，多款产品通过欧盟食品标准认证，品质获国际认可。从2022年全球乳业7 强，到2026 年深耕北美、欧洲、东南亚市场，蒙牛以世界杯为跳板，稳步推进全球化布局，目标从 “中国蒙牛” 成长为 “世界蒙牛”。\n蒙牛 × 海信世界杯围挡广告出圈，看似是一次营销事件，实则是中国品牌全球化战略成熟的缩影。\n以蒙牛、海信为代表的头部品牌，主动拥抱顶级赛事，以品牌为核心、以技术为支撑、以文化为纽带，从“借势世界杯”到“引领全球营销”，实现从“产品出海”到“品牌出海”的质变。\n世界杯作为全球流量巅峰，不仅是品牌曝光舞台，更是中国文化、中国精神、中国实力的输出窗口。蒙牛与海信的首次联手，打破行业壁垒，树立跨界联动标杆，带动更多中国品牌抱团出海、协同发力。让世界看到中国品牌的力量。\n结语\n2026 美加墨世界杯，没有国足身影，却处处是中国品牌的高光时刻。蒙牛×海信以一句“蒙牛海信就是牛”，刷屏赛场、引爆全网，成为本届世界杯最亮眼的营销名场面。\n这波联动，不止是简单的广告刷屏，更是长期主义的胜利、跨界营销的典范、中国品牌全球化的缩影。\n蒙牛深耕乳业、以情感共鸣链接全球消费者；海信专注科技、以硬核实力赢得世界认可，两大品牌携手，既实现 1+1>2 的营销效果，更彰显中国品牌的民族自信与全球野心。\n从2018到2026，从单独亮相到第一次联手炸场，蒙牛与海信的世界杯之路，正是中国品牌从 “中国制造” 到 “中国品牌”、从 “国内龙头” 到 “全球标杆” 的进阶之路。\n可以预见，未来会有更多中国品牌登上世界杯等全球顶级舞台，抱团发力、协同出海，让世界看见中国力量、信赖中国品牌。而这一次，蒙牛 × 海信，无疑赢麻了！返回搜狐，查看更多", "thumb": "/images/0617/brand_hotspots_1.jpg", "title": "蒙牛×海信世界杯围挡联动广告强强合体炸场" }, { "brand": "adidas", "focus_point": "借鉴沉浸式体验与跨界文化融合，现代汽车可打造本土化用户互动场景，强化品牌情感连接。", "origin_url": "", "platform": "品牌星球", "publish_time": "2026-06-16", "source_url": "https://www.brandstar.com.cn/news/8170", "summary": "阿迪达斯在上海西岸打造“2026 FIFA世界杯传奇野场”，以街头足球和多元文化体验吸引近万人参与。", "thumb": "/images/0617/brand_hotspots_2.jpg", "title": "阿迪达斯「2026 FIFA 世界杯传奇野场」登陆上海西岸" }, { "brand": "华帝", "focus_point": "非遗国礼赠球队，借世界杯做文化营销提升品牌高度", "origin_url": "", "platform": "新华网", "publish_time": "2026-06-16", "source_url": 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高方圆）日前，由华帝股份有限公司主办、新华网独家支持的“以瓷为媒，致敬荣光：华帝以非遗国瓷助力西班牙队逐梦绿茵”活动在京举行。这是继今年5月牵手西班牙国家足球队以来，华帝再度以一场文化赠礼，促进中国非遗与世界文化的深度交融。本次活动以龙泉青瓷为纽带，为中西文化交流写下生动注脚。新华网党委常委、董事、副总裁刘加文致辞称，今天我们以龙泉青瓷为桥梁，将千年东方审美与匠心底蕴带到国际体育舞台之上，为出征2026美加墨世界杯的西班牙队送上一份独特而厚重的东方致意。这不仅是一场体育与文化的深情对话，更是一次中国品牌与中国文化携手“走出去”的生动实践。华帝股份有限公司首席营销官（CMO）潘叶钊致辞称，华帝走过三十余年，始终相信“专注与超越”是一家企业行稳致远必不可少的精神。今年，在世界杯这场国际赛事的狂欢里，选择携手西班牙队、以龙泉青瓷为礼，则是华帝从商业合作者身份转为文化传递者的另一种表达——致敬那些和自己走在同一条路上的人。西班牙队追求极致胜利的热情，叶小春先生的冰裂纹匠心技艺，背后都是对“专注与超越”的信仰，他们和华帝一样，在各自专业的领域持续创新和突破。“青瓷成器，千锤百炼；赛场争锋，全力以赴。二者在追求极致这件事上殊途同归。”中国陶瓷艺术大师、龙泉青瓷冰裂纹技艺代表性传承人叶小春分享，“在我看来，‘祥瑞东方龙泉青瓷冰裂纹盘’不是只可远观的藏品，更是一份鲜活的、有温度的文化信物。”近日，华帝将“祥瑞东方龙泉青瓷冰裂纹盘”与“粉青x梅子青龙泉青瓷莲瓣碗”赠予西班牙驻华大使馆公使衔参赞兼总领事布依特拉格。该作品由华帝携手中国陶瓷艺术大师、非遗传承人叶小春共同打造，以千年窑火技艺承载东方祝福。作为回礼，布依特拉格先生向华帝赠送了西班牙队官方球衣，以竞技精神回馈东方匠心。一瓷一衣，完成了一场跨越山海的文明互赠。“衷心感谢主办方以如此珍贵的龙泉青瓷作品，为西班牙队送上美好的祝福；也感谢倾心创作这件作品的龙泉青瓷非遗传承人叶小春，期待西班牙队不负期望，也期待在更广泛的领域推动双方多交流。”布依特拉格表示。从官宣携手西班牙队，到以非遗龙泉青瓷为信物完成赠礼，华帝在本届世界杯的布局呈现出一条清晰的升维轨迹。华帝选择以非遗文化为支点，将品牌角色从商业合作者升维为文化传递者，以东方之礼建立超越商业合作的价值共同体关系。据了解，华帝还同步推出了“西班牙队夺冠，送大师级龙泉青瓷藏品”的球迷互动活动，所赠正是与叶小春大师联合打造的限量作品“粉青x梅子青龙泉青瓷莲瓣碗”。每一件均镌刻藏品底款，不可复制。华帝将非遗藏品与球迷的夺冠期待深度绑定，让每一位关注赛事的用户都有机会将这份东方荣光纳为己藏。", 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